Beethoven V:
Die New Economy schlägt wieder zu

Seit dem Platzen der großen IT-Seifenblase vor gut eineinhalb Jahren dümpelt die gar nicht mehr so neue New Economy mehr oder weniger vor sich hin. Auf Kundenseite hat sich der Enthusiasmus bezüglich der sich durch E-Commerce, E-Marketing und allgemeinem E-Gittigitt ergebenden Möglichkeiten schon seit langem gelegt. Mittlerweile ist ein eigener Webauftritt für jedes Unternehmen zu einem zwar selbstverständlichen, aber nicht mehr unbedingt "dem" bevorzugten Werbemedium geworden, mit dem es sich zu profilieren gilt.
Pleiten, Pech und Pannen stehen seitdem für viele Multimedia- oder Internet-Agenturen auf der Tagesordnung. Firmen-Auflösungen, Übernahmen durch Großkonzerne, Outsourcing und Dumping-Angebote prägen das Bild des Marktes. In der vorübergehend mit - selbst innerhalb links-alternativer Kreise, da teilweise sogar aus ihnen heraus gegründeten - einigem Optimismus betrachteten "New Media"-Branche ist längst der kapitalistische Alltag mitsamt seinen allseits bekannten rauen Sitten eingekehrt.
Der Star der Branche, die Berliner Pixelpark AG, die einmal mit dem pop-linken Motto "Visionär, evolutionär, revolutionär" oder Sprüchen wie "Wir lassen uns nicht verbiegen, wir sind anders als die angepassten Werbeagenturen" aufgefallen ist, steht mittlerweile vor dem Aus. Über 750 von ehemals rund 1200 weltweit Angestellten wurden schon auf die Straße gesetzt. Der Rest ergeht sich in Galgenhumor und prä-juristischer Absicherung (vgl. Spiegel 48/2002).

" ... immer eine gute Adresse ... "

Auch in Düsseldorf als Möchtegern-Medien-Metropole mangelt es natürlich nicht an Beispielen. So berichtete die TERZ bereits in der Sommerausgabe letzen Jahres (7/8.01) von einer besonders "originellen" Massenentlassung bei der Adcore AB (heute dbc - digital business creators). Auf einer im eigens dafür angemieteten Dorint-Hotel stattfindenden Vollversammlung wurde die Belegschaft aufgeteilt und verschiedenen Räumen zugewiesen - wobei sich der Raum "Beethoven 4" leider als derjenige erwies, in dem die Entlassungspapiere in Empfang genommen werden durften ...
Ende November ist es nun erneut zu einer Reihe von Entlassungen innerhalb der lokalen Medienlandschaft gekommen, unter anderem bei der hiesigen Niederlassung der schwedischen Satama AG sowie der eigenständigen Düsseldorfer Agentur Clicktivities. Letztgenannte gewährt dabei einen aufschlussreichen Blick auf die - angesichts der immer noch vorgeführten anti-hierarchischen und mitbestimmungs-orientierten Posen - archaisch wirkenden Praktiken dieser "neuen" Ökonomie: Nachdem noch wenige Wochen zuvor den Angestellten der Clicktivities AG "trotz der allgemein angespannten Marktlage" die Ungefährdetheit ihrer Arbeitsplätze versichert worden war, wurde plötzlich in einer firmeninternen Rundmail lapidar von zwei Kündigungen berichtet und gleichzeitig zu einer erklärenden Vollversammlung am nächsten Tag geladen. Noch vor dieser kam es zu weiteren Entlassungen.
Erschwerend kommt hinzu, dass eine Mitarbeiterin, die den Kündigungen zum Opfer fiel, vor einigen Wochen ein Forum ins Leben gerufen hatte, das die soziale Kommunikation innerhalb der Belegschaft fördern sollte. Einen Betriebsrat gab es, wie fast immer in dieser Branche, ohnehin nicht. Doch für die sich ständig von revoltierenden Untergebenen bedroht sehende Chefetage waren offenbar selbst diese Organisationsbestrebungen schon zuviel. Das Angenehme mit dem (ökonomisch) Nützlichen verbindend, wurde die Initiatorin (gemeinsam mit anderen, zum Teil etwas "sperrigen" Lohnabhängigen) dem freien Arbeitsmarkt zurücküberführt. Dies dann noch als "betriebsintern bedingte" und außerdem "sozial-verträglich vorgenommene" Kündigungen zu deklarieren, stellt wohl den Gipfel des Zynismus dar.

"new economy" oder
"business as usual"?

Es bleibt festzustellen, dass selbst wenn einige "Markt-Pioniere" mit ehrenwerten Absichten begonnen haben, und auch wenn einige Aspekte bei den jungen Unternehmen mitarbeiterInnen-freundlicher sind als in der klassischen Industrie, spätestens bei der ersten leichten Krise jegliche Alternativ-Modelle offensichtlich über Bord geworfen werden und statt dessen nach guter alter Manier verfahren wird. Der entfesselte, globalisierte Hardcore-Kapitalismus zeigt halt letztlich allen, wer die dickeren Muckis hat ...
Eine augenscheinliche Parallele existiert übrigens im politischen Bereich bei der Partei der Grünen. Wenn wir bedenken, zu was sich ein ehemals Steine schmeißender, später dann immerhin noch Turnschuh tragender, endlich aber in einem langen Lauf zu sich selbst kommender Fischersbursch auf seinem "Marsch durch die Institutionen" entwickelt hat - oder was für ein Verhalten ein ehemaliger RAF-Anwalt in lang ersehnter "Regierungsverantwortung" plötzlich an den Tag legt -, mutet das einfach nur nicht-neue Gehabe der New-Economisten schon wieder fast hippiesk an.
Offenbar assimilieren Systeme also selbst jene Teile, die mit dem Anspruch sie zu verändern oder gar sie zu unterwandern angetreten sind (für alte "Max & Theo"-LeserInnen sollte dies freilich keine Neuigkeit sein). Von daher kann es keine tatsächliche - und nicht nur vorübergehende - Verbesserung innerhalb des bestehenden Systems geben - das System selbst ist bereits der Fehler und gehört eben nicht modifiziert, sondern radikal ersetzt. Kein leichtes Ziel, aber ein sich in den Kopf zu setzendes ...

do-IT